با رشد سریع اینترنت و افزایش تعداد وب‌سایت‌ها، اهمیت بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) برای جلب ترافیک ارگانیک بیش از پیش آشکار شده است. از سوی دیگر، امنیت اطلاعات کاربران نیز به یک نیاز اساسی تبدیل شده است. در این میان، گواهینامه SSL به‌عنوان یکی از راه‌حل‌های جامع برای تامین امنیت و بهبود SEO ظاهر شده است. در این مطلب به بررسی تاثیر SSL بر سئو سایت شما و راهکارهایی برای استفاده از آن می‌پردازیم.
گواهینامه SSL چیست؟
SSL (Secure Sockets Layer) یک پروتکل امنیتی استاندارد است که ارتباطات بین مرورگر کاربر و سرور وب‌سایت را رمزگذاری می‌کند. این رمزگذاری از دسترسی غیرمجاز به اطلاعات حساس مانند داده‌های شخصی و مالی جلوگیری می‌کند. وب‌سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند، در آدرس خود از “https://” به جای “http://” بهره می‌برند و یک آیکون قفل در نوار آدرس مرورگر نمایش داده می‌شود.
تأثیر SSL بر سئو به این معناست که موتورهای جستجو مانند گوگل، به وب‌سایت‌هایی که از SSL استفاده می‌کنند، رتبه‌بندی بهتری اختصاص می‌دهند. استفاده از گواهی SSL نه تنها امنیت وب‌سایت را افزایش می‌دهد، بلکه باعث بهبود جایگاه آن در نتایج جستجو می‌شود. این امر به دلیل اهمیت امنیت و تجربه کاربری در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو است.
گواهینامه SSL چگونه کار می‌کند؟
برای درک دقیق عملکرد گواهینامه SSL، در ادامه فرآیند کامل آن به‌صورت گام به گام توضیح داده شده است:
هندشیک بین کلاینت و سرور
هنگامی که مرورگر شما (به‌عنوان کلاینت) به یک وب‌سایت ایمن‌شده با SSL متصل می‌شود، اولین قدم این است که مرورگر درخواست شناسایی سرور را ارسال می‌کند. این درخواست، اولین گام در برقراری یک اتصال ایمن است و به سرور اعلام می‌کند که مرورگر می‌خواهد از ارتباط رمزگذاری‌شده استفاده کند.
پاسخ سرور
سرور در پاسخ به درخواست کلاینت، گواهینامه SSL خود را ارسال می‌کند. این گواهینامه شامل اطلاعاتی مانند کلید عمومی سرور و داده‌های شناسایی آن است. کلید عمومی، یک بخش کلیدی از این فرآیند است که به مرورگر امکان می‌دهد داده‌ها را رمزگذاری کند.
تأیید گواهینامه
مرورگر، گواهینامه ارسال‌شده توسط سرور را به دقت بررسی می‌کند تا از صحت و اعتبار آن اطمینان حاصل کند. این فرآیند شامل سه مرحله کلیدی است:
- ابتدا مرورگر بررسی می‌کند که آیا گواهینامه توسط یک مرجع معتبر صدور گواهینامه (Certificate Authority یا CA) صادر شده است یا خیر. مراجع معتبر تضمین می‌کنند که گواهینامه به درستی و برای یک سرور قانونی صادر شده است.
- مرورگر بررسی می‌کند که گواهینامه هنوز منقضی نشده باشد. اگر تاریخ اعتبار گواهینامه به پایان رسیده باشد، مرورگر هشدارهای امنیتی نشان خواهد داد.
- در نهایت، مرورگر اطمینان حاصل می‌کند که نام دامنه گواهینامه با آدرس وب‌سایتی که به آن متصل شده مطابقت دارد. این تطابق تضمین می‌کند که گواهینامه برای همان وب‌سایتی صادر شده که کاربر در حال بازدید از آن است.
ایجاد کلید جلسه یا Session Key
اگر تمام بررسی‌های فوق موفقیت‌آمیز باشد و مرورگر گواهینامه را معتبر بداند، مرورگر یک کلید جلسه (Session Key) تولید می‌کند. این کلید جلسه برای رمزگذاری تمام داده‌هایی که بین کلاینت و سرور تبادل می‌شود، استفاده خواهد شد. کلاینت این کلید را با استفاده از کلید عمومی سرور رمزگذاری کرده و آن را به سرور ارسال می‌کند.
رمزگشایی توسط سرور و ایجاد جلسه ایمن
سرور پس از دریافت کلید جلسه رمزگذاری‌شده از مرورگر، با استفاده از کلید خصوصی خود این کلید را رمزگشایی می‌کند. از این لحظه به بعد، هم مرورگر و هم سرور از کلید جلسه‌ای که ایجاد شده استفاده می‌کنند تا داده‌هایی که بین آنها رد و بدل می‌شود، رمزگذاری و رمزگشایی کنند. این فرآیند تضمین می‌کند که داده‌ها در طول مسیر انتقال، ایمن و محافظت‌شده باقی می‌مانند.
انتقال امن داده‌ها
پس از برقراری اتصال ایمن، تمام اطلاعاتی که بین سرور و کلاینت تبادل می‌شود، به صورت رمزگذاری‌شده انتقال می‌یابد. این رمزگذاری به‌گونه‌ای است که حتی اگر شخص ثالثی به این داده‌ها دسترسی پیدا کند، نمی‌تواند آنها را بخواند یا تغییر دهد. این قابلیت، ایمنی اطلاعات حساس مانند رمزهای عبور، شماره کارت‌های اعتباری، و داده‌های شخصی کاربران را تضمین می‌کند.
گواهینامه‌های SSL نه تنها امنیت ارتباطات را تضمین می‌کنند، بلکه یک عنصر حیاتی برای هر وب‌سایتی هستند که با اطلاعات حساس کاربران سروکار دارد. وب‌سایت‌هایی که اطلاعات شخصی کاربران، شماره کارت‌های اعتباری یا اطلاعات ورود را پردازش می‌کنند، بدون SSL در معرض خطرات جدی امنیتی قرار دارند.
علاوه بر این، گواهینامه SSL برای سئو (SEO) نیز اهمیت فزاینده‌ای دارد. موتورهای جستجو مانند گوگل، وب‌سایت‌هایی را که از HTTPS استفاده می‌کنند، به وب‌سایت‌های غیرایمن ترجیح می‌دهند. این مزیت، در کنار افزایش امنیت و اعتماد کاربران، دلایل قانع‌کننده‌ای برای استفاده از گواهینامه SSL در هر وب‌سایتی است.
تاثیر SSL بر سئو سایت
اهمیت گواهینامه‌های SSL فراتر از رمزگذاری داده‌ها است؛ این گواهینامه‌ها نقش کلیدی در عملکرد بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یک وب‌سایت ایفا می‌کنند. در ادامه، به دلایل اصلی تاثیر SSL بر سئو می‌پردازیم:
اعتبار و اعتماد کاربران
وب‌سایتی که از SSL استفاده می‌کند (با نشان HTTPS در نوار آدرس و نماد قفل) بلافاصله اعتماد بیشتری از بازدیدکنندگان کسب می‌کند. کاربران با مشاهده این نشانه‌ها احساس امنیت می‌کنند و احتمال بیشتری وجود دارد که زمان بیشتری را در سایت بگذرانند، صفحات بیشتری را بازدید کنند و اقدامات مورد نظر مانند ثبت‌نام در خبرنامه یا خرید را انجام دهند. این رفتارها به بهبود معیارهای تعامل کاربران مانند کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و افزایش مدت زمان جلسه (Session Duration) کمک می‌کند. از آنجا که این معیارها سیگنال‌هایی هستند که گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند، SSL به‌طور غیرمستقیم بر بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد.
موضع رسمی گوگل
گوگل در سال ۲۰۱۴ به‌طور رسمی اعلام کرد که استفاده از آدرس HTTPS یکی از عوامل رتبه‌بندی در الگوریتم جستجوی آن است. در ابتدا، این تأثیر به‌عنوان یک سیگنال «سبک» در نظر گرفته می‌شد که کمتر از ۱٪ از جستجوهای جهانی را تحت تأثیر قرار می‌داد. اما با گذشت زمان و تاکید گوگل بر ایجاد یک اینترنت امن‌تر، اهمیت HTTPS به‌طور چشمگیری افزایش یافته است. وب‌سایت‌هایی که ایمن نیستند، اکنون در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) گوگل در مقایسه با وب‌سایت‌های ایمن، دچار افت رتبه می‌شوند.
بهبود یکپارچگی داده‌ها
حفظ یکپارچگی داده‌ها هم برای مالک وب‌سایت و هم برای کاربران اهمیت زیادی دارد. SSL تضمین می‌کند که داده‌های ارسال‌شده و دریافت‌شده در طول انتقال دستکاری نمی‌شوند. از آنجا که الگوریتم گوگل به وب‌سایت‌هایی که یکپارچگی داده‌ها را تضمین می‌کنند اولویت می‌دهد، استفاده از SSL می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه وب‌سایت داشته باشد.
حفظ محرمانگی داده‌ها
گواهینامه SSL اطلاعات بین مرورگر کاربر و سرور وب‌سایت را رمزگذاری می‌کند و محرمانگی داده‌ها را تضمین می‌کند. این ویژگی به‌ویژه برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک یا وب‌سایت‌هایی که اطلاعات شخصی کاربران را جمع‌آوری می‌کنند (مانند فرم‌های تماس یا ثبت‌نام) حیاتی است. موتورهای جستجو اولویت بیشتری به وب‌سایت‌هایی می‌دهند که تجربه کاربری امن و محرمانه‌ای ارائه می‌دهند.
تأیید هویت (Authentication)
یکی از وظایف اصلی SSL، تأیید هویت است. این گواهینامه تضمین می‌کند که کاربران در حال ارتباط با وب‌سایت مورد نظر خود هستند و نه یک وب‌سایت جعلی. این قابلیت از حملات سایبری مانند حمله مرد میانی (Man-in-the-Middle) جلوگیری می‌کند. از آنجا که فعالیت‌های مخرب می‌توانند بر رتبه وب‌سایت تأثیر منفی بگذارند، تأیید هویت یک مزیت بزرگ برای سئو محسوب می‌شود.
تأثیر بر سئو محلی
برای کسب‌وکارهای محلی، استفاده از SSL می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی محلی کمک کند. امنیت وب‌سایت می‌تواند یکی از فاکتورهای مؤثر در سئو محلی باشد.
تجربه بهتر برای کاربران موبایل
با افزایش استفاده از موبایل برای مرور وب و رویکرد ایندکس‌گذاری Mobile-First Indexing توسط گوگل، اهمیت SSL دوچندان شده است. صفحات امن و با بارگذاری سریع برای ارائه یک تجربه کاربری عالی در موبایل ضروری هستند. تجربه کاربری بهتر در دستگاه‌های موبایل، که یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی در جستجوهای موبایل است، با استفاده از SSL بهبود می‌یابد.
تجربه بهتر برای کاربران موبایل
با افزایش استفاده از موبایل برای مرور وب و رویکرد ایندکس‌گذاری Mobile-First توسط گوگل، اهمیت SSL دوچندان شده است. صفحات امن و با بارگذاری سریع برای ارائه یک تجربه کاربری عالی در موبایل ضروری هستند. تجربه کاربری بهتر در دستگاه‌های موبایل، که یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی در جستجوهای موبایل است، با استفاده از SSL بهبود می‌یابد.
ایجاد مزیت رقابتی
در شرایطی که امنیت وب‌سایت‌ها به یک استاندارد تبدیل شده است، داشتن گواهینامه SSL می‌تواند به‌عنوان یک مزیت رقابتی عمل کند. اگر تمام عوامل دیگر میان شما و رقیبتان برابر باشند، وب‌سایتی که SSL دارد احتمال بیشتری برای کسب رتبه بالاتر خواهد داشت.
هشدار “Not Secure” در مرورگرها
مرورگرهایی مانند گوگل کروم، وب‌سایت‌هایی را که از SSL استفاده نمی‌کنند، با برچسب “Not Secure” یا ناامن مشخص می‌کنند. این هشدار می‌تواند اعتماد کاربران را به شدت کاهش دهد و باعث کاهش نرخ تعامل و افزایش نرخ پرش شود. کاهش تعامل کاربران به‌طور مستقیم بر سئو تأثیر منفی می‌گذارد.
تأثیر SSL بر فاکتورهای سئو
گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهد. امنیت یکی از جنبه‌های کلیدی در این به‌روزرسانی‌ها است. الگوریتم‌هایی مانند پاندا و پنگوئن به کیفیت محتوا و لینک‌ها توجه دارند، اما امنیت نیز به عنوان یک فاکتور مهم در نظر گرفته می‌شود.
تأثیر بر خزش (Crawl) وب‌سایت
موتورهای جستجو ترجیح می‌دهند وب‌سایت‌های امن را خزش کنند. استفاده از SSL می‌تواند به بهبود سرعت و کارایی خزش موتورهای جستجو در وب‌سایت شما منجر شود.
تاثیر بر محتوای تکراری
با انتقال وب‌سایت از HTTP به HTTPS، ممکن است مشکلات محتوای تکراری ایجاد شود. اما با تنظیم صحیح ریدایرکت‌ها و به‌روزرسانی نقشه سایت، می‌توان از این مشکلات جلوگیری کرد و تأثیر مثبتی بر سئو داشت.
تأثیر بر ایندکس شدن(Indexing)
وب‌سایت‌های امن ممکن است سریع‌تر در موتورهای جستجو ایندکس شوند. این موضوع به ویژه برای وب‌سایت‌های جدید یا صفحاتی که به‌تازگی به‌روزرسانی شده‌اند، اهمیت دارد.
چالش‌های سئو در تغییر به HTTPS
انتقال کل سایت به HTTPS می‌تواند چالش‌برانگیز باشد و برخی جزئیات کوچک وجود دارند که ممکن است نادیده گرفته شوند، اما می‌توانند تأثیر بزرگی بر عملکرد سایت داشته باشند:
- آیا تمامی URLهای HTTP با ریدایرکت 301 به معادل HTTPS جدیدشان هدایت شده‌اند تا از محتوای تکراری جلوگیری شود؟
- آیا تگ‌های کنونیکال (canonical) به URLهای جدید HTTPS اشاره می‌کنند؟
- آیا تمامی لینک‌های داخلی به URLهای جدید HTTPS اشاره می‌کنند؟
- آیا اشتراک‌گذاری‌های جدید در شبکه‌های اجتماعی به URLهای جدید HTTPS اشاره می‌کنند؟
بررسی دوباره این نکات از کاهش رتبه‌بندی و نرخ تبدیل پس از تغییر به HTTPS جلوگیری می‌کند.
نحوه پیاده‌سازی SSL در وب‌سایت
برای بهره‌مندی از تاثیر SSL بر سئو سایت، باید گواهینامه SSL را برای وب‌سایت خود تهیه و نصب کنید. مراحل کلی عبارت‌اند از:
انتخاب نوع گواهینامه SSL
انوع SSL مانند DV (Domain Validation)، OV (Organization Validation) و EV (Extended Validation) و SSLهای مبتنی بر تعداد دامنه وجود دارند. انتخاب نوع مناسب بستگی به نیازهای وب‌سایت شما دارد.
خرید گواهینامه SSL
می‌توانید گواهینامه SSL را از ارائه‌دهندگان معتبر خریداری کنید. برخی از شرکت‌های میزبانی نیز این گواهینامه‌ها را ارائه می‌دهند.
نصب گواهینامه SSL
پس از خرید، باید گواهینامه را روی سرور وب‌سایت خود نصب کنید. این فرآیند ممکن است بسته به نوع سرور شما متفاوت باشد. برای مثال در سرور مجازی لینوکس معمولا نصب SSL در دایرکت ادمین یا کنترل پنل cPanel و برای سرور مجازی ویندوز نیاز است آن را از طریق پلسک نصب کنید. البته به طور معمول از سرور مجازی لینوکس برای میزبانی سایت استفاده می‌شود.
تغییر آدرس‌های وب‌سایت به HTTPS
پس از نصب، باید اطمینان حاصل کنید که تمام آدرس‌های وب‌سایت به HTTPS تغییر کرده‌اند و ریدایرکت‌های لازم انجام شده است.
نصب گواهی SSL در سی‌پنل
گواهی SSL را می‌توان از طریق دایرکت ادمین و سی پنل در وب سایت نصب کرد. ما در این قسمت روش نصب گواهی SSL در سی پنل را به اختصار بررسی می‌کنیم.
1. بعد از وارد شدن سی پنل وب سایت خود گزینه SSL/TLS Status را از منوی SECURITY انتخاب کنید.
2. در صفحه باز شده جدید نام دامنه‌ای که قصد فعال کردن گواهی ssl آن را دارید، انتخاب کنید.
3. بعد از انتخاب نام دامنه مد نظر خود با 2 گزینه زیر مواجه می‌شوید که باید بر اساس نیاز خود یکی از آنها را در حالت فعال قرار دهید:
- include domain during autoSSL: فقط برای دامنه‌های انتخاب شده SSL فعال شود.
- Exclude domain from autoSSL: برای دامنه‌های انتخاب شده SSL نصب نشود.
4. برای تکمیل نصب SSL دکمه Run autoSSL را انتخاب کنید تا فعال سازی صورت بگیرد. در این مرحله علامت سبز رنگ در کنار نام دامنه وب سایت نمایش داده می‌شود.
جمع بندی
استفاده از گواهی SSL نه تنها برای حفاظت از اطلاعات کاربران و افزایش اعتماد آنها ضروری است، بلکه تأثیر مستقیمی بر سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو دارد. با توجه به تغییرات مداوم در الگوریتم‌های موتورهای جستجو و افزایش اهمیت امنیت در فضای آنلاین، پیاده‌سازی SSL به یک ضرورت تبدیل شده است.
سرمایه‌گذاری در امنیت وب‌سایت می‌تواند به بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ تبدیل و جذب بازدیدکنندگان بیشتر منجر شود.
