اگر تا به حال در گوگل سوالی جست‌وجو کرده باشید، احتمال زیادی وجود دارد که با یک باکس برجسته در بالای نتایج روبرو شده باشید. این جعبه ویژه که اطلاعاتی خلاصه و کاربردی ارائه می‌دهد، همان فیچر اسنیپت است. در واقع، گوگل تلاش می‌کند با استفاده از فیچر اسنیپت گوگل، بهترین پاسخ ممکن را در سریع‌ترین زمان به کاربر نشان دهد.
در این مقاله از vpsmarket به‌طور کامل بررسی می‌کنیم فیچر اسنیپت چیست؟ چه تاثیری بر سئو دارد، انواع مختلف آن کدام‌اند، چگونه می‌توان در آن قرار گرفت و چرا این جایگاه می‌تواند ورودی ارگانیک شما را متحول کند.
فیچر اسنیپت چیست؟
فیچر اسنیپت (Featured Snippet) بخشی از محتوای یک وبسایت است که گوگل آن را انتخاب کرده و در موقعیت صفر (Zero position) در بالای صفحه نتایج، قبل از لینک‌ها،نمایش می‌دهد. این اسنیپت می‌تواند به صورت پاراگراف، لیست، جدول یا حتی ویدئو باشد که البته نوع آن را گوگل تشخیص می‌دهد. هدف گوگل از این نمایش، پاسخ‌گویی سریع، دقیق و ساده به سوال کاربر است.
تفاوت بین Snippet و Featured Snippet
در ظاهر، شاید این دو اصطلاح مشابه به نظر برسند، اما در دنیای سئو، “Snippet” و “Featured Snippet” دو مفهوم کاملاً متفاوت دارند که دانستن تفاوت آن‌ها برای هر متخصص سئو یا تولیدکننده محتوا ضروری است.
در این بخش، به‌صورت دقیق تفاوت‌ها و ویژگی‌های هر یک را بررسی می‌کنیم:
Snippet چیست؟
اسنیپت، همان بخش کوچکی از اطلاعات هر صفحه وب است که گوگل به‌صورت پیش‌فرض در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش می‌دهد.
یک Snippet استاندارد معمولاً شامل سه بخش اصلی است:
- عنوان صفحه (Title Tag)
- آدرس URL صفحه
- توضیحات متا یا بخشی از متن که با عبارت جستجو شده مرتبط باشد
Featured Snippet چیست؟
در مقابل، Featured Snippet (یا فیچر اسنیپت)، نتیجه‌ای برجسته است که گوگل در بالاترین بخش صفحه نتایج نمایش می‌دهد، حتی بالاتر از لینک رتبه ۱!
این نوع نمایش با طراحی متمایز و برجسته ظاهر می‌شود و هدف آن ارائه سریع پاسخ به سوال کاربر بدون نیاز به کلیک است.
ویژگی‌های اصلی Featured Snippet:
- معمولاً شامل یک پاراگراف کوتاه، لیست عددی/بولت‌دار، جدول یا تصویر است
- به‌شکل باکس برجسته و جدا از سایر نتایج نمایش داده می‌شود
- مستقیماً از بخشی از محتوای صفحه استخراج می‌شود
- دارای لینک مستقیم به صفحه منبع است
- معمولاً به کوئری‌های سوالی و تعریفی پاسخ می‌دهد (مثل «فیچر اسنیپت چیست؟» یا «چگونه مقاله سئو شده بنویسیم؟»)
مثال Featured Snippet:
اگر عبارت “فیچر اسنیپت چیست؟” را جستجو کنید، ممکن است گوگل این بخش را در صدر نمایش دهد:
فیچر اسنیپت یا Featured Snippet، بخشی از اطلاعات کلیدی صفحه وب است که گوگل آن را به‌عنوان پاسخ سریع برای کاربر، قبل از سایر نتایج جست‌وجو و داخل یک باکس برجسته نمایش می‌دهد. این اطلاعات می‌تواند شامل متن، لیست، جدول یا تصویر باشد.
دلیل اهمیت اسنیپت در گوگل
گوگل روزبه‌روز هوشمندتر شده و به دنبال بهبود تجربه کاربری است. به همین دلیل، نمایش فیچر اسنیپت به‌عنوان «پاسخ نهایی» یک حرکت استراتژیک محسوب می‌شود. از جمله دلایل اهمیت آن:
افزایش نرخ کلیک (CTR):
نمایش در موقعیت صفر باعث جلب توجه بیشتر کاربران می‌شود.
افزایش اعتبار دامنه:
کاربران به نتایجی که گوگل آن‌ها را برجسته می‌کند اعتماد بیشتری دارند.
عدم نیاز به تبلیغات پولی:
با قرارگیری در فیچر اسنیپت، بدون پرداخت هزینه می‌توانید ترافیک بالایی کسب کنید.
پاسخ‌دهی در جستجوی صوتی:
طبق آمار، بیش از ۷۰٪ پاسخ‌های صوتی از فیچر اسنیپت گرفته می‌شوند.
تأثیر فیچر اسنیپت بر سئوی سایت
فیچر اسنیپت مستقیماً بخشی از استراتژی موفقیت در سئو محسوب می‌شود. در ادامه، به برخی از تاثیرات کلیدی آن می‌پردازیم:
1. افزایش بازدید ارگانیک
صفحات قرارگرفته در Featured Snippet به‌طور میانگین بیش از ۲۵٪ ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند.
2. بهبود ساختار محتوایی
ایجاد محتوای بهینه برای اسنیپت باعث بهبود ساختار کلی سایت و صفحات داخلی می‌شود.
3. ارتقاء تعامل کاربران
فیچر اسنیپت باعث جذب کاربرانی می‌شود که دقیقاً به دنبال پاسخ هستند؛ این موضوع باعث افزایش زمان ماندگاری و کاهش نرخ پرش می‌شود.
4. جایگزین قدرتمند برای رتبه اول
در بسیاری از مواقع، حتی اگر شما رتبه دوم یا سوم گوگل باشید، گوگل می‌تواند محتوای شما را برای فیچر اسنیپت انتخاب کند و بالاتر از بقیه نمایش دهد.
انواع فیچر اسنیپت‌ها
گوگل بسته به نوع جست‌وجوی کاربر، فیچر اسنیپت‌های مختلفی را نمایش می‌دهد. مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:
1. فیچر اسنیپت پاراگراف (Paragraph Snippet)
پاسخ‌های کوتاه و متنی که برای سوالاتی نظیر “فیچر اسنیپت چیست؟” مناسب هستند. حدوداً هفتاد درصد Featured Snippet ها از این نوع هستند.
2. اسنیپت لیست (List Snippet)
برای نمایش مراحل، چک‌لیست‌ها یا نکات کاربردی. مثال: “مراحل نصب وردپرس”. اسنیپت لیست به صورت شماره‌گذاری شده یا Bullet می‌باشد. این نوع اسنیپت اغلب در جواب سوال‌های “چگونه” نمایش داده می‌شود.
3. اسنیپت جدول (Table Snippet)
مناسب برای مقایسه اطلاعات، قیمت‌ها یا اطلاعات سازمان‌یافته. در این مدل اسنیپت، گوگل اطلاعاتی را از یک وبسایت جمع‌آوری می‌کند و جدول آن‌را ایجاد می کند.
5. اسنیپت ویدئو (Video Snippet)
برای جست‌وجوهایی که پاسخ به صورت آموزشی یا بصری بهتر منتقل می‌شود. اسنیپت‌های ویدئو گوگل، معمولا از YouTube است. گوگل می‌تواند یک کلیپ از یک ویدئو را نمایش دهد یا حتی قسمت های متنی از ویدئو را بگیرد و به صورت پاراگراف نشان دهد.
آموزش نوشتن اسنیپت در یوآست (Yoast)
افزونه Yoast یکی از محبوب‌ترین ابزارهای بهینه‌سازی محتوا برای وردپرس است. برای نوشتن اسنیپت مناسب در یوآست:
- عنوان مقاله را به شکل سوالی بنویسید: مثلاً: “فیچر اسنیپت چیست؟”
- در اولین پاراگراف، پاسخ کوتاه و دقیق بدهید: این بخش باید بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه باشد.
- در بخش Yoast Snippet Preview: اطلاعات متا (meta title و meta description) را بهینه بنویسید.
- از هدینگ‌ها استفاده کنید: برای هر بخش از محتوا هدینگ‌های H2 یا H3 مشخص کنید.
- بهینه‌سازی خوانایی متن: Yoast پیشنهاداتی در مورد جملات طولانی، پاراگراف‌های متراکم و استفاده از صدای فعال به شما می‌دهد.
- استفاده از اسکیما و داده‌های ساختاریافته: افزونه Yoast به‌صورت خودکار این موارد را برای محتوای شما اضافه می‌کند.
تکنیک‌های پیشرفته برای ورود به Featured Snippet
برای اینکه محتوای شما از میان هزاران صفحه انتخاب شود، نکات زیر را در نظر بگیرید:
- استفاده از جملات ساده و مستقیم
- پاسخ‌دهی به پرسش‌های رایج کاربران(FAQ)
- تحقیق کلمات کلیدی به‌صورت سوالی
- استفاده از داده‌های آماری و منابع معتبر
- استفاده از لیست‌های عددی و نشانه‌دار برای بهبود خوانایی
استفاده از ابزارهای کمکی برای اسنیپت
برای اینکه بتوانید وارد فیچر اسنیپت گوگل شوید، صرفاً نوشتن محتوای خوب کافی نیست. استفاده از ابزارهای حرفه‌ای به شما کمک می‌کند تا:
- نیاز و هدف جست‌وجوی کاربران را بهتر درک کنید
- سوالات پرتکرار کاربران را شناسایی کنید
- محتوای خود را بهینه‌سازی سازمان‌یافته انجام دهید
- فرصت‌های Featured Snippet در بازار هدف خود را پیدا کنید
در ادامه، مهم‌ترین ابزارهایی که می‌توانید برای این اهداف به کار ببرید را توضیح می‌دهیم:
1. Answer the Public : کشف سوالات پرتکرار کاربران
فیچر اسنیپت‌ها معمولاً به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند. پس باید بدانید کاربران دقیقاً چه سوالاتی درباره موضوع شما می‌پرسند. Answer the Public با گرفتن یک کلمه کلیدی (مثلاً: فیچر اسنیپت)، صدها سوال مرتبط، عبارات دارای پیشوندهای «چه کسی»، «چگونه»، «چه زمانی» و… را به شما ارائه می‌دهد. این ابزار برای ساختن بخش‌های سوالی محتوا یا بخش سوالات متداول عالی است.
کاربرد در محتوا:
- استخراج تیترهای پرسشی برای H2 و H3
- تولید محتوای مخصوص سوالات
- بهینه‌سازی پاراگراف پاسخ برای نمایش در اسنیپت
2. Ahrefs و SEMrush : تحلیل رقبا و کشف صفحات نمایش‌داده‌شده در اسنیپت
این ابزارها به شما نشان می‌دهند که کدام صفحات در کدام کلمات کلیدی در حال حاضر در فیچر اسنیپت قرار دارند. همچنین می‌توانید رقبا را بررسی کرده و بفهمید که چه ساختاری باعث انتخاب شدن آن‌ها شده است.
کاربردها:
- پیدا کردن فرصت‌های واقعی Featured Snippet
- مقایسه با رقبا و تحلیل ساختار محتوایی آن‌ها
- بررسی دقیق رتبه کلمات کلیدی
- مشاهده تغییرات موقعیت صفر در طول زمان
ویژگی خاص Ahrefs:
در قسمت “Organic Keywords”، بخشی به نام “SERP Features” وجود دارد که می‌توانید صفحات نمایش‌داده‌شده در اسنیپت را فیلتر کنید.
3. Google Search Console: بررسی عملکرد واقعی محتوا
اگرچه ابزارهای تحلیل رقبا عالی هستند، اما هیچ چیز به اندازه داده‌های واقعی سایت شما در Google Search Console (GSC) دقیق نیست. GSC به شما نشان می‌دهد کاربران با چه کلماتی شما را پیدا کرده‌اند، چه میزان کلیک کرده‌اند و جایگاه شما در آن کلمات کجاست.
کاربرد:
- شناسایی کوئری‌هایی که نرخ کلیک پایین دارند
- بررسی صفحات با نرخ نمایش بالا ولی بدون کلیک (احتمال حضور در اسنیپت بدون جذب کلیک)
- بهینه‌سازی مجدد صفحات برای افزایش CTR
نکته:
کوئری‌هایی که نرخ کلیک پایین دارند ولی ایمپرشن بالا دارند را بررسی کنید. این‌ها بهترین گزینه برای تبدیل‌شدن به فیچر اسنیپت هستند.
4. پلاگین‌های سئو مثل Yoast و RankMath: ساختاردهی اصولی به محتوا
داشتن محتوای با ساختار مناسب (تیترهای منطقی، استفاده درست از تگ‌ها، خلاصه‌سازی پاسخ‌ها) یکی از کلیدهای اصلی انتخاب شدن توسط گوگل برای فیچر اسنیپت است. پلاگین‌های Yoast و RankMath این کار را برای شما ساده می‌کنند.
کاربرد:
- بهینه‌سازی عنوان و توضیحات متا
- راهنمایی برای ساختاردهی تیترها (H1، H2، H3)
- هشدار درباره پاراگراف‌های خیلی طولانی یا دشوار
- قابلیت استفاده از FAQ Schema برای سوالات متداول
- ارائه آنالیز خوانایی متن (Readability) برای ساده‌سازی پاسخ‌ها
مزیت Yoast و RankMath نسبت به رقبا:
هر دو پلاگین، داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) را به صورت خودکار یا دستی اضافه می‌کنند که برای گوگل بسیار مهم است.
اگر واقعاً می‌خواهید در فیچر اسنیپت گوگل نمایش داده شوید، نباید فقط به نوشتن محتوای خوب اکتفا کنید. باید با ابزارهایی مثل Answer the Public، Ahrefs، Search Console و Yoast هم نیاز کاربران و هم الگوریتم گوگل را هدف بگیرید. استفاده هوشمندانه از این ابزارها یعنی افزایش شانس ورود به موقعیت صفر و جذب هزاران کاربر بدون صرف بودجه تبلیغاتی.
جمع‌بندی
فیچر اسنیپت گوگل فرصتی طلایی برای کسب ترافیک ارگانیک بالا و نمایش در صدر نتایج است. با درک عمیق از انواع اسنیپت، اصول بهینه‌سازی محتوا، و استفاده از ابزارهای کاربردی مانند یوآست، می‌توانید محتوای خود را برای انتخاب شدن توسط گوگل آماده کنید.
اگر هنوز این تکنیک را در استراتژی محتوای خود پیاده نکرده‌اید، اکنون بهترین زمان برای شروع است. توجه داشته باشید که حتی اگر در رتبه دوم یا سوم باشید، می‌توانید در فیچر اسنیپت گوگل قرار بگیرید و ترافیک زیادی جذب کنید. همچنین برای داشتن سایتی سریع و قدرتمند، داشتن یک سرور مجازی با کیفیت می‌تواند سرعت بارگذاری صفحات را بهبود بخشد و در نهایت به نمایش بهتر در گوگل کمک کند.
اگر تازه با مفاهیم بهینه‌سازی آشنا شده‌اید، توصیه می‌کنیم مقاله‌ی «سئو چیست؟» را نیز بخوانید تا دید جامع‌تری نسبت به بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو پیدا کنید.
سوالات متداول
اسنیپت چیست؟
اسنیپت، خلاصه‌ای از محتوای یک صفحه وب است که به‌صورت خودکار توسط گوگل در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود. Snippet شامل عنوان صفحه، لینک و توضیح مختصر است.
چگونه محتوای خودم را برای اسنیپت بهینه سازی کنم؟
پاسخ را در قالب یک پاراگراف واضح، کوتاه (۴۰ تا ۶۰ کلمه)، با کلمه کلیدی مشخص بنویسید. از ساختار مناسب، داده‌های جدول‌دار یا لیستی استفاده کنید. وجود هدینگ‌ها و استفاده از سوالات در عنوان هم تاثیرگذار است.
دلیل اهمیت فیچر اسنیپت در سئو چیست؟
فیچر اسنیپت موقعیتی بالاتر از رتبه اول گوگل است و باعث افزایش بازدید، کلیک، اعتماد کاربر و برندینگ می‌شود. همچنین به الگوریتم‌های جدید گوگل مانند BERT و MUM کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.
آیا گوگل از فیچر اسنیپت استفاده می‌کند؟
بله. گوگل به‌طور گسترده از فیچر اسنیپت برای نمایش سریع پاسخ‌ها استفاده می‌کند و در اکثر جستجوهای سوالی، یک اسنیپت برجسته نمایش می‌دهد.
